Odborná a populárno-náučná literatúra
Word pro seniory – Martin Domes
Rádi byste se naučili vytvořit během chvíle pěknou pozvánku nebo dopis přátelům, ale bojíte se, že je pro vás tvorba textů na počítači příliš komplikovaná? S touto knihou to nebude problém. Během čtení zjistíte, že psaní v programu Word není o nic těžší než třeba psaní na psacím stroji. Navíc se naučíte používat užitečné vymoženosti, které moderní technika pisatelům přináší, jako je automatická kontrola pravopisu nebo vkládání ilustračních obrázků a fotografií do textu. Srozumitelný výklad je přizpůsoben potřebám seniorů, nevynechává žádný důležitý krok, vyhýbá se zdlouhavým pasážím i náhlým skokům, látku odměřuje v přiměřených dávkách, aby se čtenář neztratil v záplavě novinek. Díky popisu řešení problémů vás nezaskočí žádná ze situací, do kterých se začátečníci často dostávají. Díky knize mimo jiné zvládnete: Psát a upravovat text, velká písmena i diakritiku Ukládat a otevírat rozepsané dokumenty Změnit barvu, velikost a zarovnání písma Vytvářet odrážky a číslované seznamy Vkládat do textu datum, oslovení, obrázky a fotografie Zkontrolovat automaticky pravopis pomocí programu Word Zprovoznit tiskárnu a výsledné dokumenty tisknout Očíslovat a nadepsat všechny stránky dokumentu najednou Vytvářet obálky a zkrášlovat již napsaný dokument Používat a upravovat již předpřipravené šablony šetřící čas Výklad je založen na praktických cvičeních s postupy krok za krokem a doplňuje jej více než 150 dostatečně velkých obrázků. O autorovi: Martin Domes je autorem několika knih, zvláště z prostředí Internetu, a jako redaktor a šéfredaktor počítačové literatury nakladatelství Computer Press stojí za vznikem více než stovky počítačových knih. Tipy a triky pro běžnou práci s počítačem publikuje též na webových stránkách Jak na počítač (www.jnp.cz). Výklad je založen na Wordu 2003, kniha je tak využitelná pro uživatele Wordu verze 97, 2000, XP a 2003.
Adobe Photoshop CS3 – Adobe Creative Team,Radim Pekárek
Počítačová literatúra, Grafika, dizajn www stránok, Pantarhei, Knihy, Odborná a populárno-náučná literatúra
Ať už se k Photoshopu obracíte jako fotoamatér(ka) s cílem opravit či zdokonalit pořízené snímky, nebo jako profesionální grafik(čka) toužící spolehlivě a efektivně ovládat nejmodernější grafi cký software, jste na správné adrese! Oficiální výukový kurz je výukovou příručkou od samotných tvůrců tohoto programu. Ve 14 lekcích se sami krok za krokem naučíte vše od ovládání a základů práce ve Photoshopu CS3 až po náročnější kompozice a praktické využití nových funkcí. V jednotlivých lekcích budete krok za krokem vytvářet skutečné projekty, díky nimž vaše vědomosti a znalosti postupně zdokonalíte. Autoři se v knize mimo jiné věnují těmto tématům: Ladění jasu, kontrasu a barev, retušování snímků Práce s oválnými výběry, použití lasa a kouzelné hůlky Nové techniky použití vrstev včetně rozšíření funkce Kompozice vrstev Praktické použití masek a kanálů, oddělování textury, kolorování Pokřivení textu, ořezové masky a další efekty s textem Zpracování souborů Camera Raw, korekce digitálních fotografií Styly vrstvy, přidání perspektivy, sloučení vrstev Skládání obrázků, opravy a sladění barevných schémat Příprava obrázků pro web včetně vytváření řezů, rolloverů a animací GIF Kontrola obrázku, jeho barev a úprava před tiskem Publikace byla pro verzi CS3 nově přeložena a kompletně lokalizována do češtiny – všechny obrazovky, příkazy v textu i materiály ke cvičením. České příkazy byly pro uživatele anglické verze doplněny o své anglické ekvivalenty (stejně jako odlišnosti v systému Mac OS). CD obsahuje: cvičné soubory (obrázky, fotografie, fonty) k lekcím videa ukazující zvláště nové funkce Photoshopu CS3 a efekty a triky (v angličtině) Oficiální výukové kurzy, vytvořené odborníky ze společnosti Adobe,jsou světově nejvyhledávanějšími učebnicemi pro výuku tohoto softwaru. Pomohou vám poznat programy Adobe v akci a ovládnout je bez zbytečného tápání. Vaše dovednosti s nimi zdokonalujete krok po kroku, v postupech řešících vždy jasně danou činnost, efekt či problém a na profesionálních grafických materiálech, jež budou jedinečnou inspirací pro vaši práci.
Instalujeme a konfigurujeme počítač – Petr Broža,Jaroslav Horák
Po úspěšné koupi počítače přichází ten nejdůležitější krok – oživit ho. Jak ho zprovoznit, aby zjednodušil vaši práci, aby ji urychlil a aby s ním nebyly téměř žádné provozní starosti? S touto praktickou publikací si zprovozníte svůj počítač bez zvláštních znalostí za krátkou dobu. Zároveň pochopíte celou filozofii toho, jak vlastně počítač funguje. Autoři se v knize zabývají i obvyklými problémy, které na každého uživatele i začínajícího správce počítače čekají. Publikace je plná užitečných rad, díky nimž svůj počítač udržíte vždy v dobré kondici. S knihou se krom jiného naučíte: Jak nastavit BIOS přesně podle vašich požadavků Jak nainstalovat systémy Windows XP a Vista Kde získat a jak nainstalovat ovladače hardwaru Jak vybrat nejvhodnější ovladač pro čipset základní desky Jak se připojit k Internetu a jak se bránit proti virům Jak spravovat disky, aby sloužily co nejlépe a nejdéle Jak přetaktovat procesor, aby byl počítač rychlejší Jak zachránit ztracené soubory Jak řešit softwarové i hardwarové potíže Jak zvýšit výkon, efektivitu a stabilitu počítače Kniha je aktualizovaná pro nejnovější operační systémy Windows XP a Vista a obsahuje slovníček nejdůležitějších pojmů, aby i začínající uživatel snadno porozuměl problematice osobních počítačů a notebooků. O autorech: Jaroslav Horák se v počítačové branži pohybuje už mnoho let; vyučoval práci na PC a nyní je systémovým inženýrem v počítačové firmě, kde zodpovídá za provoz sítě. Své bohaté zkušenosti zúročil při psaní několika velmi úspěšných knih, např. BIOS a Setup Průvodce základním nastavením počítače či Hardware Učebnice pro pokročilé. Petr Broža má za sebou rozsáhlou publikační činnost. Ve společnosti Computer Press působil jako redaktor a šéfredaktor časopisů Computer, Osobní finance, MobilMania.cz a AutoRevue.cz. Na svém kontě má řadu knižních bestsellerů, mimo jiné 333 tipů a triků pro vypalování CD a DVD.
1001 tipov a trikov pre Microsoft Windows Vista – Ondřej Bitto,Vladislav Janeček
Tiež neobľubujete zložité a zdĺhavé hľadanie postupom, ktorými je možné urýchliť a zefektívniť niektoré každodenné úkony vo vašom operačnom systéme? Alebo radi objavujete nové možnosti a výhodné triky, ktorými svoj systém vyladíte? Práve pre vás skúsení autori pripravili knihu s neuveriteľným množstvom tipov a trikov pre Windows Vista. Odhalíte efektívne postupy, nové možnosti a urobíte tuning svojho operačného systému. Tipy a triky sú zamerané nie iba na ostrieľaných znalcov systému a pokročilých používateľov, ale tiež na úplných začiatočníkov, ktorí chcú vhodne poradiť. Autori v knihe obsiahli tieto témy: Riešenie problémov s inštaláciou, pomalým štartom systému a jeho úpravou Ako nájsť a nainštalovať užitočné miniaplikácie a ako s nimi pracovať Ako nastaviť IP adresy, pripojiť sa k sieti a zdieľať priečinky Ako nahrať televízny program či naprogramovať tlačidlá diaľkového ovládača Ako vložiť obrázok albumu, kopírovať hudbu z CD disku a zdieľať ju v sieti Nastavenie indexácie k vyhľadávaniu, hľadaniu utajených súborov Vloženie kanálov RSS a upozornenie na novinky RSS zvukom Pokročilá konfigurácia brány firewall a ako vypnúť funkciu UAC Ako zakázať alebo odinštalovať problematický hardvér Ako riešiť haváriu systému pomocou bodov obnovenia a upravovať register CD priložené ku knihe s prehľadným používateľským rozhraním obsahuje tie najlepšie české a anglické miniaplikácie, ktorými si rýchlo spríjemníte vašu prácu vo Viste a mnoho ďalšieho užitočného softvéru a nástrojov, napr. Ad-Aware, Maxthon, FeedReader, ICQ, Skype, MusicMatch Jukebox, Picasa, WinAmp, ISOBuster, DesktopX, WindowBlind či Yahoo! Widget Engine. Kompletný zoznam programov nájdete na konci knihy. O autoroch: Ondřej Bitto redaktor časopisu Computer, je autorom knihy Microsoft Windows Vista Podrobná používateľská príručka. Okrem toho napísal viacero kníh a mnoho článkov zameraných na bezpečnosť, šifrovanie dát a Internet. Aktívne spolupracuje so servermi Lupa a Žive a odborné články publikuje tiež v mesačníku pre IT profesionálov Connect!. Vladislav Janeček je redaktorom časopisu Computer a autorom viacerých počítačových a odborných kníh. O počítačoch a mobilných technológiách sústavne publikuje už od roku 2000 a napísal niekoľko tisíc článkov pre tlačové ako aj elektronické média.
Analýza pro ekonomy – Pavel Tuleja
Pantarhei, Knihy, Odborná a populárno-náučná literatúra, Psychológia, etika, logika, Psychológia, etika
Publikace je určena: studentům ekonomických a obchodně podnikatelských fakult širokému spektru odborné veřejnosti zájemcům o ekonomické vědní disciplíny Předkládaná učebnice je koncipována jako výchozí studijní materiál pro posluchače kurzů věnovaných problematice makroekonomické analýzy a komparativní ekonomie, jež jsou vyučovány na českých vysokých školách ekonomického směru. Svým obsahem tento studijní text navazuje na základní teoretické znalosti obecné ekonomie, finanční teorie a základů statistiky a účetnictví. Autor se věnuje základním souvislostem makroekonomické analýzy a analýze vnitřní a vnější ekonomické rovnováhy. Součástí kapitol obsažených v oddílu věnovaném analýze vnitřní a vnější rovnováhy je také „Dodatek“, v němž na konkrétním příkladu České republiky analyzuje vývoj vybraných makroekonomických ukazatelů, jimž je daná kapitola věnována. Jako obsahově vyvážený a komplexně zpracovaný materiál umožňuje tato učebnice názorně pochopit popsané ekonomické jevy a je tak důležitým studijním i praktickým průvodcem všem studentům, odborné veřejnosti i zájemcům o ekonomické obory.
Grafomotorická cvičení – Věra Ovečková
Pantarhei, Knihy, Odborná a populárno-náučná literatúra, Pedagogika, Pedagogika, vzdelávanie, vyučovanie
Tato kniha je určena především dětem předškolního věku a prvňáčkům. Mohou ji využívat nejen rodiče, ale také učitelé v mateřských a základních školách a speciální pedagogové. Obsahuje grafomotorická cvičení, která učí jemné pohyblivosti ruky, důležité pro základ psaní v první třídě, a vede dítě rovněž k orientaci v čase a prostoru. Jednoduché matematické úlohy rozvíjí schopnost určovat počet a porovnávat velikosti. Rovněž je kladen důraz na postřeh, rozlišení tvarů i barev. V pracovních listech jsou použity pojmy z běžného života, aby dítě mohlo pracovat se známými slovy a obrázky. Hravou formou je zde spojen pohyb s říkankou, což je velmi důležité pro lepší a trvalejší upevnění získávaných schopností a dovedností. Kniha by měla dětem pomoci rozvinout nejen motorické, ale i orientační schopnosti, a zároveň přinést příjemné chvíle plné užitečné zábavy!
Jak se kluci a holky učili říkat L, ĎŤŇ, CSZ, ČŠŽ, R a Ř – Bohdana Pávková
Pantarhei, Knihy, Odborná a populárno-náučná literatúra, Pedagogika, Pedagogika, vzdelávanie, vyučovanie
Publikace Jak se holky a kluci učili říkat L, ĎŤŇ, CSZ, ČŠŽ, R a Ř obsahuje: 1) soubor her a obrázků k procvičení hlásky – dělení slov na slabiky, skládání slov, tvoření slov odvozováním, rýmování, tvoření zdrobnělin, opačný význam slov... (slouží k obohacování slovní zásoby, cvičení paměti, rozvíjení fonematického sluchu, usnadňuje počáteční čtení) 2) krátké povídky se zvýšenou frekvencí dané hlásky (lze je využít pro upevňování nově vyvozených hlásek a k napodobování modulačních faktorů řeči: rytmu, tempa, dynamiky) Vážený dospělý, oslovuji vás záměrně takto, protože nevím, zda jste rodič, prarodič, případně učitel nebo student zajímající se o kultivaci naší mateřštiny. Možná také, že máte ve své blízkosti človíčka, kterému není moc dobře rozumět a vy si děláte starosti, jak se domluví s kamarády a jak to asi zvládne ve škole. Nyní, kdy má komunikace stále větší vliv na uplatnění člověka ve společnosti a ve světě práce, chceme našim dětem i z tohoto hlediska poskytnout co nejlepší podporu. Proto jste možná sáhl po knize Bohdany Pávkové s ilustracemi Richarda Šmardy Jak se kluci a holky učili říkat L, ĎŤŇ, CSZ, ČŠŽ, R a Ř. Nebo se snad vašemu dítku zalíbila lákavá barevná obálka? Tím lépe, protože bude s tím větší chutí, s vaší pomocí, rozhýbávat mluvidla, jak se odborně říká rtům, jazyku, zubům…, tedy všem částem našeho těla, které se na řeči podílejí. Nesmíme také zapomenout na zrak a sluch a samozřejmě na mozek, který vše řídí. Uvědomujeme si totiž, že pro správnou řeč nestačí jen dobře otvírat ústa a hýbat jazykem. Musíme přemýšlet o obsahu toho, co chceme sdělit a hlavně nás musí mluvení těšit. Nutíme-li dítě k mluvení, určitě je nepřimějeme ke správné řeči a ještě navíc v něm vzbudíme k řeči odpor a bohužel často i odpor k učení. Využijeme-li však doporučení a výborně, na vysoké odborné úrovni zpracované hry a cvičení významné logopedky s dlouholetou úspěšnou praxí Bohdany Pávkové, určitě se nám podaří dítě pro společnou práci získat. Ti z nás, kteří znají dřívější úspěšné publikace autorky, mi dají za pravdu, že tato nová knížka dále rozvíjí předchozí (např. Hrajeme si s řečí, 2004, Říkej si se mnou, 2005) a liší se od nich. V prvé řadě je tu příběh dětí, které si s řečí „hrají“. Ten tvoří z „logopedických cvičení“ celek, který povzbuzuje chuť dítěte v práci pokračovat. Dalším kladem je povzbuzování aktivity dítěte formou úkolů, „čtení“ obrázků a konečně naslouchání příběhům a jejich vyprávění. Autorka samozřejmě uplatnila všechny odborné zásady umožňující upevnění správné výslovnosti, rozvíjení vyjadřovacích schopností dítěte. Proto je vhodné postupovat přesně podle jejích doporučení, nespěchat, zkrátka si to s dítětem užívat a radovat se z úspěchu. Bude to pro ně jistě příjemná práce – hra, protože bude mít prostor i pro dotvoření – vybarvování lákavých ilustrací Richarda Šmardy. Knížka bude užitečná pro děti předškolního věku i pro začínající školáky, které podpoří v začátku čtení. Hodně radosti ze společné práce přeje PhDr. Ale
Rozvíjíme a motivujeme zaměstnance – Thorne Kaye,Andy Pellant
Talent – každý po něm touží, ale firmy ne vždy oceňují, že takto obdařené zaměstnance mají. Talent není vzácná komodita, ale je jen zřídkakdy plně využit. Tato kniha je na jedné straně průzkumem toho, co brání projevení schopných zaměstnanců ve firmě, a na straně druhé je zasvěcením do tajů, jak můžete vy a vaše firma vytvořit klima, v němž budou schopní své talenty rozvíjet. V publikaci Rozvíjíme a motivujeme zaměstnance nabízejí autoři praktické postupy, které zahrnují: definici talentu, jak podporovat rozvoj zaměstnanců, identifikaci motivátorů a pohnutek talentovaných lidí, jak zajistit vaši organizaci do budoucna, jak vytvořit vhodné prostředí pro rozvoj zaměstnanců, vliv stylu vedení na udržení schopných zaměstnanců, jak vybudovat talent pool. Budoucnost rozvoje talentů je dána do souvislosti s vytvořením času a prostoru, v nichž ze sebe každý jednotlivec dokáže vydat to nejlepší. V tomto prostředí je také důležité uznat, že určití jedinci jsou natolik tvořiví a mají takovou představivost, že svými myšlenkami a nápady mění svět nás všech k lepšímu. Dlužíme jim i sobě vytvoření budoucnosti založené na rozmanité pracovní síle, která inspiruje každého, aby co nejlépe využíval svůj talent a osvobozuje organizace z pout byrokracie. Jen si představte, jaká změna by to byla. O autorech: Kaye Thorne je velice respektovaným talentovým koučem, kreativní konzultantkou a autorkou. Založila The Inspiration Network a je také autorkou knih Everything You Ever Needed to Know About Training, Coaching for Change a Blended Learning, publikovaných v nakladatelství Kogan Page. Andy Pellant je vyhledávaný řečník, velmi úspěšný kouč a specialista na kulturní změny. Stojí v čele organizace, která přináší nové metody a změnu do způsobu vedení, mezinárodní konzultační firmu, která se specializuje na oblast koučování, rozvoje vedoucích schopností a organizačních změn. Kaye a Andy pracovali společně deset let. Plánují rozšířit svou činnost do oblasti talent managementu vytvořením Talent-Scan Profiling System a skrze průběžnou konzultační práci s jednotlivci a organizacemi.
I zázrak potřebuje reklamu – Cézar Jan
Odborná a populárno-náučná literatúra, Ekonómia, manažment, marketing, Pantarhei, Knihy, Marketing, reklama, žurnalistika
Během vzniku této knihy jsem v naší reklamní agentuře dával číst vybrané pasáže svým mladým kolegyním na postech account managerů. Bylo vidět, že je to svou formou i obsahem mimořádně zaujalo. A co je důležité, nebylo takřka nic, čemu by neporozuměly. Řeklo by se – kniha pro začátečníky v oboru... Jenže stejně kladné až nadšené ohlasy jsem získal i od zkušených marketingových a reklamních matadorů. Zkrátka, sázka na originalitu a kreativitu zpracování autorovi dokonale vyšla. Ing. Radek Jaroš Ideamaker Reklamní agentura Borland Myslím, že je na trhu konečně kniha, která dokázala podat problematiku současného marketingu čtenářsky příjemnou a čtivou formou. Autor se dokázal vymanit z říše statistik, výpočtů, a teoretických ukázek, jak je známe z vysokoškolských skript, a čtivou formou představuje všechny disciplíny, které by měl současný marketingový pracovník zvládat. Velkou výhodou knihy je, že předkládané rady lze velmi snadno aplikovat v každodenní praxi. A nakonec, z mého pohledu problematiku výzkumu trhu zvládl na jedničku. Ing. Karel Vopička Research agentura Ultex Pro obor marketingové komunikace je typické, že představuje fúzi mnoha jiných, zhusta velmi vzdálených oborů – a podobně i profesionálové v této branži se rekrutují z různých, mnohdy nejroztodivnějších specializací. Výsledek tomu ovšem často odpovídá. Je proto zajímavé pohlédnout na jednotlivé komunikační obory očima profesionála z jiného oboru. To udělal i Jan Cézar. Se čtenáři, odborníky i laiky, hraje otevřenou hru na to, co všechno nás možná nenapadlo, a přitom napadnout mohlo a mělo, přemýšlíme-li o jednotlivých oblastech marketingové komunikace. Někdy nás svými nápady autor doslova zaskočí – to když na chviličku zaváháme, zda je jeho nápad geniální, anebo naopak. To je ale součástí pravidel hry. Žádná myšlenka není předem zakázána, naopak – čím více pohledů, tím inspirativnější čtení. Ing. Vladimír Bystrov PR agentura Bison & Rose Stejně jako rád sleduji filmy s dějem, který mi je příjemný a nestresující, ale zároveň není prázdný a něco pozitivního ve mně zanechá, tak stejně kladně a v pozitivech hodnotím tuto knihu. Ledacos vám dá, a to formou, která vás baví. Po jejím přečtení máte dojem, že jste si příjemně odpočinuli u dobré knížky, ale zároveň víte, že jste se dozvěděli něco nového. Je takovým multipackem – poznání a zábava – ono známé „dva v jednom“. Filip Doubek ViceChairman of the Board & Business Director Mediální agentura Médea
Microsoft Office Word 2007 – Kateřina Pírková,Kateřna Pírková
Túžite ovládať Word 2007 na užívateľskej úrovni, rýchlo pochopiť nové ovládanie a využiť všetky jeho funkcie a možnosti, ktoré ponúka? Podrobná užívateľská príručka je potom tou správnou voľbou. S touto publikáciou teraz hravo zvládnete všetky nároky, ktoré na vás kancelárske činnosti kladú, od osobnej korešpondencie po zložité tlačoviny. Všetky informácie autorka podáva vyčerpávajúcim spôsobom a vhodne ich dopĺňa o názorné ilustrácie, takže sa vo výklade nestratíte a naučíte sa vždy to, čo potrebujete, a aj niečo navyše. Kniha sa okrem iného venuje týmto témam: Nové ovládanie programu Word Tvorba a využítie štýlov a inteligentných značiek Číslovanie stránok, úprava hlavičiek a piat Formátovanie sekcií, obsah a register, obchodná korešpondencia Tvorba a formátovanie tabuliek, grafov a formulárov Kontrola pravopisu a gramatiky, synonymický slovník, preklady Komentáre a sledovanie zmien, využitie makier Spolupráca medzi Wordom a Excelom či Powerpointom Výklad v knihe dopĺňajú bohaté prílohy mapujúce novinky Wordu 2007, zmeny v ovládaní od verzie 2003 a prehľadný zoznam užitočných klávesových skratiek. O autorke: Kateřina Pírková vyštudovala elektrotechnickú fakultu ČVUT a od roku 2000 pracuje ako produktová manažérka a lektorka počítačovej školy Gopas. Zameriava sa na kurzy v oblasti Microsoft Office, grafiky a Internetu.
Řeč těla – Vojtech Černý
Pantarhei, Knihy, Odborná a populárno-náučná literatúra, Psychológia, etika, logika, Psychológia, etika
Publikace je určena: pro obchodní zástupce i obchodníky za pultem – naučí je rychle a bez-pečně rozpoznat, co si jejich protějšek skutečně myslí, navede je, jak s ním jednat, aby dosáhli svého cíle obecně pro všechny, kteří řídí větší počet lidí, anebo s ním spolupracují, tedy například pro manažery, politiky, učitele, herce ad., které seznámí s tím, jak by oni sami měli vystupovat, aby své „posluchače“ přesvědčili V podrobném průvodci se dozvíte: proč je komunikace sociálně podmíněna a jaké existují hlavní příčiny nedorozumění co jsou neverbální kódy, co rozumíme arbitrárním, ikonickým a intrinzickým kódováním že lidé reagují na svou představu o skutečnosti, ne na skutečnost samu jakou úlohu v neverbální komunikaci hraje proxemika jak respektovat osobní zóny lidí, jak využít při jednání nebo prezentaci prostor čím se zabývá posturologie, jaké existují základní tělesné postoje že byste měli respektovat šest zásad při perfektním držení těla nakolik spolu souvisí kinezika a gestika kdy vytvoří založené ruce bariéru mezi komunikujícími jak funguje mimika – komunikace prostřednictvím výrazů obličeje které zóny v obličeji prozradí překvapení, strach, znechucení, rozčilení, štěstí, smutek a další pocity že haptika, komunikace dotekem, dokáže prozradit nečekané množství informací jak správně podávat ruku o komunikaci očním kontaktem, za jakých okolností je příjemná a za jakých naopak co vše spadá pod vědu zvanou paralingvistika a co můžeme vyčíst z hlasového projevu mluvčího jaký vzhled a úpravu má mít zevnějšek člověka, aby působil na druhé příjemně řadu praktických rad a příkladů, jak „pracovat“ s hlavou, rameny, rukama, nohama atd. jak se vhodně chovat při obchodním jednání, jak při výběrovém pohovoru, jak při komunikaci se šéfem i v dalších situacích V každé kapitole naleznete řadu testů, prostřednictvím kterých zjistíte, jak jste na tom s danou znalostí a dovedností. Přiložené DVD obsahuje videoukázky různého chování, a to jak hrané, tak i spontánní. Projde s vámi jednotlivé složky neverbální komunikace tak, abyste se v nich naučili bezpečně orientovat a rychle rozpoznat, jaké pocity váš protějšek právě prožívá.
Začínáme programovat v Ruby on Rails – Steven Holzner
Pantarhei, Knihy, Odborná a populárno-náučná literatúra, Počítačová literatúra, Programovanie, tvorba www stránok
Ruby on Rails je revoluční programovací nástroj, jenž urychluje a zjednodušuje tvorbu webových stránek a jejich aplikací. Díky zapojení přímočarého jazyka Ruby a vývojové platformy, kterou poskytuje Rails, můžete ve velmi krátkém čase vytvořit plnohodnotné webové aplikace, i když nejste zkušenými programátory. Příručka autora světových bestsellerů vám srozumitelným a názorným způsobem představí svět Ruby on Rails a naučí vás tento nástroj nejen nainstalovat a využívat, ale dozvíte se vše o povaze podmínek, smyček, metod a bloků, či jak pracovat s třídami a objekty. Naučíte se tvořit aplikace, propojit je s databázemi, provést nezbytné testování a vše skloubit dohromady tak, aby vznikla reálně použitelná aplikace, jako je nákupní košík nebo online katalog. S touto knihou se naučíte: Jak Ruby on Rails nainstalovat a používat Objektově orientovanému programování s Ruby Základům Rails a jak vytvářet jednoduché online aplikace Jak pracovat s ovládacími prvky HTML, používat modely v aplikacích Rails a ukládat data v relacích (session) Jak vytvořit a pracovat se soubory cookie či filtry a kešovat stránky Vytvářet, upravovat a mazat záznamy v databázi a připojit se k ní Využít Ajax k připojení k Rails, vyhledávání a tvorbě vizuálních efektů Každou kapitolu uzavírá praktické cvičení, v němž si můžete znalosti nabyté četbou dané kapitoly otestovat. Správné odpovědi na všechny otázky najdete v příloze knihy. Všechny zdrojové kódy pečlivě lokalizované do češtiny lze stáhnout z webové stránky této knihy na adrese http://knihy.cpress.cz/k1478.
Umíte přesvědčit? – Alan Barker
Pantarhei, Knihy, Odborná a populárno-náučná literatúra, Psychológia, etika, logika, Psychológia, etika
Získejte komunikační schopnosti a dovednosti, jak přesvědčit jednotlivce i kolektiv. Znalosti a dovednosti v oblasti komunikace jsou důležité jak v životě profesionálním, tak soukromém. Usnadňují každému cestu k cíli. Přímo nepostradatelné jsou pak tyto dovednosti tam, kde se jedná o řízení lidí nebo obchod. Čím pestřejší paletu způsobů argumentace a přesvědčování známe, o to větší šanci máme prodat větší množství zboží nebo zvednout produktivitu týmu k mnohem vyšším výkonům. Přestože je každý rozhovor jedinečný, komunikační proces má své čitelné zákony, při jejichž respektování dokážete přesvědčit mnohem rychleji. Kniha Umíte přesvědčit vás naučí: Co je a jak funguje komunikace Příčiny špatného průběhu rozhovoru Sedm způsobů, jak zlepšit komunikaci Čtyři typy rozhovoru Umění klást otázky Schopnost přesvědčit Vedení formálních rozhovorů Atraktivní prezentaci a písemnou komunikaci O autorovi: Alan Barker se dlouhé roky zabývá školením rozvoje komunikačních dovedností a kreativity převážně v podnikatelské sféře a mezi manažery.
Visual C# 2005 bez předchozích znalostí – Kent Jeff
Prostředí pro vývoj programů v jazyce C#, Visual C# 2005, je komplexní, mocné, propracované, výkonné … ale na první pohled dost nepřehledné a složité. K tomu, aby se v něm člověk zorientoval a vytvořil svou první aplikaci, stačí poměrně málo – ale pokud tyto první krůčky děláte bez přívětivého průvodce, jsou poměrně nejisté a mnohdy se podobají spíše přešlapování na místě. K zoufání však není důvod – onen srozumitelný průvodce je právě u vás, držíte jej v rukou v podobě této knihy. Začtěte se a přesvědčte se, že Visual Studio 2005 není tak složité, jak se začátečníkům na první pohled zdá. Kniha vám srozumitelnou řečí bez zbytečně složitých detailů prozradí nejen, jak nainstalovat, poprvé spustit a zorientovat se v jednotlivých obrazovkách, dialozích, nabídkách a funkcích prostředí Visual Studia 2005, ale vysvětlí vám také základy programovacího jazyka C#, popíše datové typy a proměnné, matematické i logické operátory, příkazy, formuláře, práci se soubory, a seznámí vás se základy vytváření webových nebo databázových aplikací. V čem je tento průvodce pro samouky odlišný od ostatních knih? Srozumitelný výklad lidskou řečí Nevynechá žádný krok, nezabíhá však do detailů Průzračně názorné příklady, na nichž lze stavět Test znalostí v každé kapitole i na konci knihy Příručka oslovuje studenty a začátečníky, kteří se dosud s jazykem C# a prostředím Visual Studia 2005 nesetkali, ale i jejich zkušenější kolegy, kteří mají pocit, že toto výkonné prostředí nevyužívají tak efektivně, jak by mohli. Začněte i vy zakrátko vytvářet funkční programy v C#! O autorovi: Jeff Kent je docentem výpočetní techniky na vyšší střední škole Los Angeles Valley College. Vyučuje programovací jazyky C#, Visual Basic, C++ a Java. Je autorem několika knih o počítačovém programování, v poslední době Visual Basic.NET: A Beginner's Guide a C++ Demystified.
Adobe Photoshop Úpravy barev – Künne Christoph,Radim Pekárek
Počítačová literatúra, Grafika, dizajn www stránok, Pantarhei, Knihy, Odborná a populárno-náučná literatúra
Každý nováček ve Photoshopu je nejdříve šokován, když zjistí, jaké množství nástrojů ke korekcím barev má na výběr, a dlouho neví, k čemu se vlastně který hodí. U mnohých uživatelů přetrvá tato nejistota i léta a většinou se omezí na jeden či dva nástroje, aniž by věděli, jaké možnosti jim nabízí ostatní. Navíc platí, že neexistují jednoznačná pravidla. Většinu problémů můžete vyřešit s každým z nástrojů, jen jej musíte umět dostatečně používat. Mnohé problémy jsou tak triviální (nebo nároky uživatele tak nízké), že je možné je vyřešit automatickými funkcemi. Z tohoto hlediska je celkem jedno, se kterým z nástrojů pracujete, důležité je, abyste alespoň u jednoho detailně chápali jeho funkčnost. Na cestu k pochopení korekcí barev se vydáme nejprve s nástrojem křivky, které jsou z dobrého důvodu jedním z nejdůležitějších nástrojů kontroly barev a umožňují i jemné korekce kontrastu. Navíc křivky staví na znalostech, které znali i klasičtí fotografové, a proto profesionálové, kteří přešli na digitální fotografii, mohou využít své dřívější znalosti. Navázání na zkušenosti z fotolaboratoře je možné i díky tomu, že mnohé z principů černobílých fotografií lze přenést i na práci s křivkami u barevných snímků. Ovšem mnohé, co na černobílém snímku snadno zahlédnete, se v pestrosti barev ztrácí. Dalším důležitým nástrojem, jehož použití si ukážeme, jsou úrovně. Barevný nádech může mít mnoho příčin a stejně tak jej lze mnoha způsoby odstraňovat. Složitější situace nastává, když jsou vybledlé jen některé odstíny, nebo když více odstínů vytvoří nejednoznačně identifikovatelné barevné posuny. V příslušné kapitole vás detailně seznámíme s jednou technikou a dvěma nástroji k odstranění barevného nádechu. Technika je vhodná pro lehké a středně těžké případy, tedy kolem devadesáti procent toho, s čím se u digitálních fotoaparátů a skenerů setkáte. Oběma nástroji můžete rozpitvat i složité barevné posuny, jen je k tomu zapotřebí dostatek zkušeností, proto zde popíšeme hlavní rysy obou funkcí. Pracovní obrázky si můžete stáhnout na: www.docma.info nebo na http://knihy.cpress.cz/K1431. O autorovi: Christoph Künne vystudoval vědu o kultuře, je výtvarníkem, fotografem a školitelem. Publikuje články z oblasti zpracování grafiky na počítači.
Adobe Photoshop Zostřování a rozostřování – Baumann Doc,Radim Pekárek
Počítačová literatúra, Grafika, dizajn www stránok, Pantarhei, Knihy, Odborná a populárno-náučná literatúra
Neostrý snímek lze ve Photoshopu zostřit; výsledek může působit přesvědčivě, nebo přehnaně. Je-li zásah příliš radikální, kvalita fotografie se místo zlepšení sníží, nebo bude působit uměle. Zostření je součástí téměř každé základní optimalizace snímku a ačkoliv na konci je jen jeden žádoucí výsledek, předvedeme vám v této knize množství cest, jak jej dosáhnout. Často stačí jednoduše použít filtr Chytré zostření, jindy musíte pracovat s několika vrstvami nebo kanály alfa. Protože ostrost hraje u povedených snímků nezastupitelnou roli, zabývá se tímto tématem téměř polovina knihy. Zatímco zostření má co nejvíce odstranit neostrost vzniklou při fotografování nebo skenování, rozostření naopak cíleně přidává obrázku neostrost. Přestože bývá jen jediná optimální ostrost, existují různé formy neostrosti: kromě realistických variant, které napodobují špatné zaostření při focení nebo pohyb fotoaparátu či objektů, existují i umělé efekty, které při fotografování nejsou možné, ale obrázek přesto mohou obohatit a zdůraznit jeho výpověď. Rozostření je spíše kreativní zásah, který neprovádíte na dosud neupravené fotografii, nýbrž spíše na montážích; např. do scény doplníte neostrost hloubky nebo objektu, který se nepohyboval, dodáte zdání pohybu. Pomocí neostrosti můžete také zdůraznit postavu vůči pozadí, takže pozornost pozorovatele se zaměří na ni. Projdete-li si stránky této knihy a vyzkoušíte si jednotlivé postupy, snadno dosáhnete takových výsledků, jaké byste u některých snímků už ani neočekávali. Naše knihy vždy vycházejí z aktuální verze Photoshopu, ale jsou koncipovány tak, aby i uživatelé starších verzí měli z lekcí užitek. Zprostředkováváme nepostradatelné základní dovednosti, novinky obvykle výrazně ulehčují práci, ale jen zřídka něco mění na těchto fundamentálních dovednostech ve zpracování obrázků. Pracovní obrázky si můžete stáhnout na: www.docma.info nebo na http://knihy.cpress.cz/K1430 O autorovi: Doc Baumann je novinář, spisovatel, fotograf a historik umění, který se již přes dvacet let věnuje zpracování grafiky na počítači. V Německu patří jeho časopis DOCMA k velice oblíbeným zdrojům návodů a tipů o fotografování a práci ve Photoshopu.
Microsoft Windows Vista SK – Ondřej Bitto
Microsoft Windows Vista prináša novinky, vylepšenie a zmenu v podobe ovládania, vzhľadu i konfigurácie. Vista však neponúka len samotnú nadstavbu počítača, ale nesie so sebou tiež množstvo ďalších užitočných aplikácii zameraných na domáce i kancelárske použitie. Táto podrobná užívateľská príručka prináša všetky informácie o inštalácii, ovládaní, nastavení a predovšetkým využití Windows Vista k efektívnej a bezproblémovej práci, zábave a komunikácii. Čitateľ s pomocou tejto príručky plne ovládne svoj operačný systém na užívateľskej úrovni a bude schopný ho správne a účinne využívať. Kniha sa mimo iného venuje týmto témam: Orientácia v novej ponuke Štart a grafické rozhranie Aero Postranný panel na pracovnej ploche, pridávanie ďalších miniaplikácii Prenos dát a prepojenie objektov medzi rôznymi programami Hudba, video, fotky, tvorba a vypaľovanie CD/DVD Kontakty, plánovanie, úlohy v aplikáciách Kontakty a Kalendár Sieť a jej zabezpečenie, zdieľanie dát a tlačiarní Internet Explorer 7 – záložky, zdroje RSS, bezpečné surfovanie Windows Mail a pošta, on-line spolupráca pomocou Centra spolupráce Windows Vista na notebooku a Tablet PC Pokročilá správa a nastavenie – odkladací súbor na flash disku či nastavenie virtuálnej pamäti a vizuálnych efektov Kniha je nasledovníkom rady príručiek k predchádzajúcim verziám Windows, ktoré sa ako najobľúbenejšie publikácie k tomuto systému stali pomocníkom pre viac ako 100 000 užívateľom. O autorovi: Ondřej Bitto je redaktorom časopisu Computer a vo svete Internetu a počítačov je zavedeným autorom. Na svojom konte má knihy zaoberajúce sa bezpečnosťou a šifrovaním dát. Okrem toho aktívne spolupracuje so servermi Lupa a Živě a odborné články publikuje tiež v mesačníku pre IT profesionálov Connect!.
Microsoft Windows Vista – Pavel Roubal
Potřebujete se co nejrychleji seznámit s prostředím a možnostmi Windows Vista a naučit se počítač využívat k plné spokojenosti v zaměstnání, doma či při studiu? S touto publikací z edice Jednoduše se za víkend či pár večerů naučíte vše potřebné, co budete skutečně potřebovat. Zkušený autor a pedagog vám v tematických lekcích ukáže, jak se vypořádat s nejpotřebnějšími funkcemi a součástmi moderního operačního systému, jejichž ovládání patří k základním dovednostem běžného uživatele počítače. S knihou se mimo jiného naučíte: Jak se přihlásit a zorientovat na obrazovce Windows Jak spustit a ukočit program a jak mezi nimi přepínat Jak otevírat a ukládat dokumenty a přehledně je zobrazovat Jak označovat soubory a složky, kopírovat je či odstraňovat Jak využívat Schránku, Poznámkový blok, Malování a další Jak si prohlížet fotografie a přehrávat hudbu, video a DVD Jak prohlížet Internet a hledat zde informace Jak posílat elektronickou poštu a spravovat své kontakty Jak se bránit proti virům, spamu či phishingu Knihy z edice Jednoduše: Neprobírají všechny funkce programu, vysvětlují a ukazují však, jak se provádějí ty nejpotřebnější úkony Vynikají přehlednou dvoubarevnou sazbou s dostatkem obrázků V textu na konci knihy si můžete ověřit nabyté znalosti
Microsoft Windows Vista CZ – Ondřej Bitto
Microsoft Windows Vista přináší četné novinky, vylepšení a změnu v podobě ovládání, vzhledu i konfigurace. Vista však nenabízí jen pouhou nástavbu počítače, ale nese s sebou také spoustu dalších užitečných aplikací zaměřených na domácí i kancelářské použití. Tato podrobná uživatelská příručka přináší veškeré informace o instalaci, ovládání, nastavení a především využití Windows Vista k efektivní a beproblémové práci, zábavě a komunikaci. Čtenář s pomocí této příručky plně ovládne svůj operační systém na uživatelské úrovni a bude schopen jej správně a účinně využívat. Kniha se mimo jiné věnuje těmto tématům: Orientace v nové nabídce Start a grafickém rozhraní Aero Postranní panel na pracovní ploše, přidávání dalších miniaplikací Přenos dat a propojení objektů mezi různými programy Hudba, video, fotky, tvorba a vypalování CD/DVD Kontakty, plánování, úkoly v aplikacích Kontakty a Kalendář Síť a její zabezpečení, sdílení dat a tiskáren Internet Explorer 7 – záložky, zdroje RSS, bezpečné surfování Windows Mail a pošta, online spolupráce pomocí Centra spolupráce Windows Vista na notebooku a Tablet PC Pokročilá správa a nastavení – odkládací soubor na flash disku či nastavení virtuální paměti a vizuálních efektů Kniha je následovníkem řady příruček k předchozím verzím Windows, jež se jako nejoblíbenější publikace k tomuto systému staly pomocníkem více než 100 000 uživatelů. O autorovi: Ondřej Bitto je redaktorem časopisu Computer a ve světě Internetu a počítačů je zavedeným autorem. Na svém kontě má knihy zabývajících se bezpečností a šifrováním dat. Mimo toho aktivně spolupracuje se servery Lupa a Živě a odborné články publikuje též v měsíčníku pro IT profesionály Connect!.
Adobe Photoshop Výběry – Baumann Doc,Radim Pekárek
Počítačová literatúra, Grafika, dizajn www stránok, Pantarhei, Knihy, Odborná a populárno-náučná literatúra
Ve Photoshopu to funguje jako v běžném životě: než provedete nějakou změnu, musíte určít, čeho se bude týkat. Když natíráte zeď, přelepíte dveřní rámy páskou a nábytek přikryjete igelitem, aby se barva dostala jen tam, kam chcete. U digitálního zpracování obrazu tomu není jinak. Než budete moci ztmavit oblohu, která je na fotografii příliš jasná, musíte programu říct, kterou část obrázku chcete změnit, tedy v řeči Photoshopu provést výběr. Bez tohoto bližšího určení by Photoshop ztmavil celou pracovní plochu, což je stejně nežádoucí, jako kdybyste kromě stěn nastříkali nesmývatelnou barvou i nábytek, koberec a okna. V této knize vám autor předvede nejen nástroje, které fungují podobně jako tužka při kreslení obrysů, takže jejich použití je víceméně intuitivní, ale málokdy jimi dosáhnete potřebné přesnosti. Photoshop navíc rozpoznává např., zda jsou barvy stejné či příbuzné, nebo stupně jasu a podle nich může provádět výběr automaticky za vás. Kterých míst se to má týkat a kterých ne musíte předem stanovit. Jednou vytvořený výběr má tu výhodu, že jej můžete rozšiřovat i zmenšovat, doplňovat i odstranit, opatřit neostrými obrysy, díky kterým lépe zapadne do nového pozadí, nebo jej přechodně změnit na masku a pak upravovat všemožnými nástroji a efekty, které jsou ve stupních šedi použitelné. Na konci budete mít výběr, který nejlépe vyhovuje vašim záměrům, ať již jde o zesvětlení, změnu barvy, použití filtru, vymazání nebo zkopírování části obrázku na jiné místo. Projdete-li si stránky této knihy a vyzkoušíte si jednotlivé postupy, snadno dokážete takové věci. Naše knihy vždy vycházejí z aktuální verze Photoshopu, ale jsou koncipovány tak, aby i uživatelé starších verzí měli z lekcí užitek. Zprostředkováváme nepostradatelné základní dovednosti, novinky obvykle výrazně ulehčují práci, ale jen zřídka něco mění na těchto fundamentálních dovednostech ve zpracování obrázků. Pracovní obrázky si můžete stáhnout na: www.docma.info nebo na http://knihy.cpress.cz/K1432. O autorovi: Doc Baumann je novinář, spisovatel, fotograf a historik umění, který se již přes dvacet let věnuje zpracování grafiky na počítači. V Německu patří jeho časopis DOCMA k velice oblíbeným zdrojům návodů a tipů o fotografování a práci ve Photoshopu.
Z kodéra vývojářem – Mike Gunderloy
Určitě to dobře znáte: sedíte před svým zbrusu novým integrovaným vývojovým prostředím, jste pyšní na své programovací schopnosti a máte vágní ideu o tom, co chcete vytvořit. Pokušení rovnou se na to vrhnout a začít psát kód může být obrovské. Nedělejte to. Pro všechny projekty, ten váš nevyjímaje, má smysl trochu dopředu přemýšlet, plánovat, navrhovat a zvažovat. V této knize budeme hovořit o všech důležitých činnostech, které musí dělat dobrý programátor, chce-li se stát opravdovým vývojářem, a ne zůstat navždy pouhopouhým kodérem. Kromě jiných se jedná o následující: Plánování projektu, práce s požadavky, výběr správné metodiky vývoje Vytvoření návrhu a architektury vyvíjeného softwaru, používání návrhových vzorů Správa a řízení zdrojových kódů, používání odpovídajících systémů Defenzivní kódování, používání strukturovaných výjimek, komentářů Testování jednotek, integrační testování, vývoj řízený testy (Test Driven Development – TDD) Přizpůsobení a vylepšení Visual Studia, psaní maker Znovuvyužití zdrojového kódu, opakovaně využitelné moduly Generování zdrojového kódu Logování aktivity aplikací Vytváření nápovědy a dokumentace Proces sestavení aplikace, nepřetržitá integrace V knize se dočtete i o specifikách práce v týmech nebo třeba o problematice autorských práv a ochraně vašeho duševního vlastnictví. Zkušený autor navíc v každé kapitole představuje řadu užitečných utilit a nástrojů, které podporují či provádějí danou technologii nebo metodiku při praktickém vývoji. Zdrojové kódy příkladů popisovaných v knize si můžete stáhnout na adrese: http://knihy.cpress.cz/K1339. Zvyšte svou hodnotu ve vašem týmu, staňte se opravdovými vývojáři! O autorovi: Mike Gunderloy je zkušeným vývojářem a má více než pětadvacetileté zkušenosti z mnoha firem a týmů všech velikostí, od malých internetových obchůdků po velké mezinárodní korporace. Je také autorem několika úspěšných knih, včetně Mastering Visual C# nebo ADO and ADO.NET Programming.
Oracle – Ľuboslav Lacko
Databázové produkty Oracle patří mezi naprostou světovou špičku a pro svou výkonnost, spolehlivost a univerzální použitelnost posilují své postavení i v českých firmách, podnicích či úřadech. Pokud s touto platformou přicházíte do styku, ať již pracovně nebo třeba jako student, který potřebuje úspěšně zvládnout a včas odevzdat semestrální práci, tato publikace vám poskytne vše potřebné: srozumitelnou a praktickou formou vám vysvětlí všechny podstatné nástroje, technologie a funkce platformy Oracle, s důrazem kladeným na její nejnovější verzi Oracle 10g Release 2. Kniha je však záměrně psána tak, aby ji mohli bezpečně používat i majitelé starších verzí 9i, 8i a 8. Poznáte především: Platformu produktů Oracle Instalaci a zprovoznění databázového systému, a to jak jeho volně šiřitelé Express Edition, tak i komerční verze Nástroje pro administraci serveru Použití dotazů jazyka SQL Práci s daty i s databázovými strukturami Jazyk PL/SQL, uložené procedury a triggery Tvorbu výstupních sestav Základy zabezpečení systému Zálohování, export a import dat Vývoj běžných i webových aplikací, spolupráci s ASP i PHP Spolupráci s jazykem XML Tvorbu výstupních sestav Zpracování objemných textů pomocí technologie Oracle Text Práci s vícerozměrnými daty pomocí technologie Oracle Spatial Datové sklady, analýzu OLAP Doprovodné DVD obsahuje instalaci systému Oracle 10g Express Edition. Zdrojové kódy a skripty příkladů a cvičení z knihy si můžete stáhnout z adresy http://knihy.cpress.cz/K1302. O autorovi: Luboslav Lacko je předním slovenským odborníkem na databázové technologie a webové programování s více než patnáctiletou praxí. Pracuje ve Vojenském technickém ústavu v Liptovském Mikuláši a působí jako školitel a konzultant. Publikuje články a seriály v odborných časopisech a je autorem desítky knih a příruček včetně bestsellerového předchozího vydání této publikace.
Jak zákazník vnímá reklamu – Erik Du Plessis
Odborná a populárno-náučná literatúra, Ekonómia, manažment, marketing, Pantarhei, Knihy, Marketing, reklama, žurnalistika
Inzerenti, mediální plánovači a výzkumníci trhu se už léta snaží změřit účinnost reklamy. Zpětná vazba ukázala, že různé reklamy mají naprosto odlišnou míru úspěšnosti. Proč? Jednu z odpovědí mohou poskytnout výzkumy Erika du Plessis a jeho kolegů z Millward Brown. Pomohly ukázat, že jedním z nejsilnějších faktorů úspěchu je, zda reklama u cílové skupiny vyvolává emocionální reakci. Své poznatky Erik du Plessis shrnuje v této publikaci. Staví na nejnovějších pozorováních činností lidského mozku, které provedli psychologové, neurologové a odborníci na umělou inteligenci. Jejich výsledky využívá k tomu, aby ukázal, proč jsou emoce při dobrém zapamatování si reklamy a souvisejícím sklonu spotřebitelů kupovat danou značku tak důležitým faktorem. Zároveň pracuje se světoznámou databází Adtrack, která obsahuje reakce na více než 30 000 televizních reklam (největší na světě). Zjišťuje, co přesně znamená „oblíbenost reklamy“ a ukazuje, jak a proč mohou emoce ovlivnit úspěšnost reklamy a tím i návratnost vložených investic.
Marketing – Michael R. Solomon
Odborná a populárno-náučná literatúra, Ekonómia, manažment, marketing, Pantarhei, Knihy, Marketing, reklama, žurnalistika
V čem je publikace výjimečná? Autoři knihy popisují marketing, jenž se týká skutečných lidí z masa a kostí, kteří musí přijímat obtížná rozhodnutí; zabývají se nejlepšími způsoby, jak vytvořit nový produkt nebo jak učinit produkt natolik neodolatelným, že z prodejních regálů mizí přímo před očima. Titul je určen: pro marketing manažery, kteří se chtějí seznámit se zkušenostmi a nápady svých západních kolegů pro studenty ekonomických a obchodních vysokých škol, kteří ocení nově a přitažlivě pojatou marketingovou učebnici. V knize se dozvíte: co je hodnota a co předmět marketingu jaké kroky obnáší strategické a jaké tzv. funkční plánování jak provádíme analýzu vnějšího i vnitřního prostředí čím se vyznačuje globální marketing která fakta nám odhalí marketingový průzkum a jak co nejlépe pracovat s marketingovými informacemi proč bychom měli detailně znát chování spotřebitelů a dokázat předvídat, jak se budou lidé rozhodovat jak a proč nakupují organizace co je cílový marketing a jak řídit vztahy se zákazníky jak vyvíjet nové produkty že plánování produktu by mělo probíhat v určitém sledu a jak to udělat, aby bylo co nejefektivnější čím se vyznačují služby a tzv. nehmotné produkty jak stanovit cenu adekvátní pro zákazníka v čem nám pomůže tzv. integrovaná marketingová politika a interaktivní marketing co udělat pro to, aby reklama přinesla potřebné výsledky proč je nezbytná tzv. podpora prodeje, jak řídit prodej osobní i pultový jaké známe typy distribučních kanálů a jak realizovat kvalitní i nákladově úměrnou distribuci jaká pravidla bychom měli dodržovat při maloobchodním prodeji.